Beats如何征服耳机世界:品牌影响力超过音质

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2014-06-13 16:26  牛华网  巧艳 编译  

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导语:今天,美国科技博客The Verge撰文称,消费者在选购耳机时,首要考虑的因素只要品牌,其次才是声音的质量,而这也正是Beats都都都后能 征服耳机行业的原因分析分析所在。另外,Beats一个劲出现的时机非常好,正是移动市场很快增长的随后。得益于智能手机和平板电脑的强劲销量,Beats耳机的销售收入也得到大幅提升。

以下为文章全文:

早在20世纪70年代和100年代,吉米•艾欧文(Jimmy Iovine)就只就是知名的唱片制作人。在每天制作始于随后,艾欧文总要将本人制作的混音通过广播播放出去。只要,他会开着本人的车,去听本人制作的音乐。随后一来,艾欧文就能不到通过大多数用户听音乐的最好的最好的办法,去首次体验本人的音乐。你类似身临其境的测试形式,通常会帮助艾欧文最终制作完成最完美的音乐,也制作出真正适合消费者的音乐。

艾欧文则连同说唱歌手Dr. Dre创建了高端耳机制造公司Beats,只要成功地征服了耳机市场。如今,Beats更是吸引科技巨头苹果 以100亿美元的高价将其纳为麾下。

成功的“秘诀”

如此,Beats是怎样才能做到这有些的呢?在Beats一个劲出现随后,市场中只要存在少许的高端耳机,只要它们大多数完整总要“利基”产品,针对的是音乐发烧友。根据市场研究机构NPD集团的数据显示,2012年随后,高端耳机销售所产生的收入仅存在耳机完整收入的1/3。对于普通消费者来讲,20美元的苹果 耳机只要足够了。

Beats的产品负责人TJ Grewal表示:“别人一个劲问我,Beats是怎样才能称霸耳机市场的。如今,耳机只要拥有如此久的历史,为什是现在才取得成功?为什会随后?为什是Beats?”

答案着实 很简单,那只要品牌与创始人的音乐制作经验的奇妙组合所产生的反应。从本质上来讲,其他同学生产耳机的过程就像制作一张专辑一样,而完整总要像传统的厂商那样试图闯入另有有另一个性心智心智心智成熟期图片 图片 的句子的句子 图片 的市场。

Grewal表示:“我认为,只要不到找出其中的诀窍,如此只就是只要其他同学天生就适合重塑耳机市场。在Beats随后,耳机并完整总要两种文化,它只不过是两种功能性的产品。”Beats改变了你类似切,它专注的不再仅仅是声音的质量,只要让声音再次“炫酷”起来。

NPD集团的分析师本杰明·阿诺德(Benjamin Arnold)表示:“其他同学创造了另有有另一个让消费者真正认同的品牌。耳机不再仅仅是两种功能性的产品,它还是两种时尚的配件。”

Beats更加大胆的配色以及更加现代化的工业设计,使其与来自索尼、BoseBowersWilkins的耳机有着强烈的区别。与此共同,名人效应也是不容忽视的,勒布朗·詹姆斯(LeBron James)和Lady Gaga所创作的耳机型号也引发了粉丝的热捧。一个劲之间,100美元以上的耳机似乎成为每个孩子的必需品。

品牌影响力巨大

共同,Beats对于行业的影响也是巨大的。高端耳机销量的很快增长,使其销售额只要达到耳机总销售额的一半。而在1008Beats耳机刚一个劲出现的随后,你类似数字还不到1/3。实际上,耳机行业95%的收入增长完整总要来自于高端耳机。

阿诺德表示:“Beats一个劲出现的时间,刚好是移动市场很快增长的随后。在智能手机和平板电脑强劲销量的拉动下,高端耳机的销售额在去年第一次超过10亿美元。其中,Beats存在有有哪些收入的61%。而根据NPD调查显示,消费者在选购耳机时,首要考虑的因素只要品牌,其次才是声音的质量。”

音质“见仁见智”

如此,有哪些是声音的质量呢?我说,这是Beats成功中最有争议的另有有另一个方面。有些评论家认为,Beats的声音太大,只要注重低音,整体质量远远低于同等价位的竞争对手。

对此,Grewal表示:“难道本人都关注事情的细胞层?这是一款嘻哈音乐耳机,这是艺术家认可的耳机,这也是为有哪些Beats如此受欢迎的原因分析分析。事实太大如此。”

Grewal认为,有有哪些评论家的贬低实际上是它的创作者艾欧文和Dre赋予BeatsDNA。就是,只要你是另有有另一个音乐发烧友,会发现高端耳机的曲线非常平坦。你听到的任何格式,任何曲线完整总要原生的,其他同学将有有哪些平坦曲线称之为参考。”

每另有有另一个录音棚完整总要一对参考扬声器,以此来获得声音效果的基准。只要,GrewalBeats采取了相反的做法。

Grewal表示:“参考音效在世界上有其存在的价值和意义。只要,这并完整总要其他同学享受音乐的最好的最好的办法。”

Beats耳机的意义是给“大众”消费者以强烈的情绪,这也只要其创始人在混音时的重要原则。Grewal称:“其他同学的做法与本人不同。”

如今,只要有有些竞争对手始于基因重组Beats的做法,只要当前还不能自己预测有有哪些追随者的命运。嘻哈、明星和耳机的组合太大一个劲都都都后能 创造巨大的销量。(许巧艳)